|
Рынок как базар, как машина, как живое существо, как азартная игра, как спорт, как война и как океан – каждая из этих основных рыночных метафор является фильтром, который проливает свет на валютный рынок и на торговые решения со специфического ракурса. Теория метафор полагает, что различия между этими проекциями чрезвычайно важны из-за так называемых метафорических «подтекстов», которые переносят свойства лежащих в их основе метафорических образов в сферу валютного рынка. Возьмем, к примеру, метафору «валютный рынок как война». Эта метафора предполагает, что рынок обладает рядом свойств, которые свойственны войне; другими словами, подразумеваемая логика войны порождает целый ряд подтекстов относительно того, что такое на самом деле валютный рынок.
Каковы же эти подтексты? Банальные общекультурные знания помогают понять подтексты, которые несет определенная метафора. Война, например, – это жестокая и опасная среда, где происходят атаки и контратаки. На войне другие люди – это союзники или враги. Опасность и смерть присутствуют постоянно, и невозможность победить своего оппонента означает, что человек подвергается риску самому потерпеть поражение или даже быть уничтоженным. Война может привести к жертвам среди гражданского населения, невинным жертвам, которые оцениваются как побочный урон, и которыми жертвуют, чтобы выиграть войну. Подобные метафорические подтексты чрезвычайно важны для понимания не только валютного рынка, но также торговых решений: они не только наводят на мысль о природе валютного рынка, но также провозглашают, какие правила действуют на рынке и формируют руководящие принципы относительно того, как действовать и принимать на нем решения.
|
|
Рисунок 7.1 предоставляет всесторонний взгляд на основные метафоры валютного рынка. Прозрачные границы и частичные совпадения между метафорами в будущем указывают, что метафорические выражения могут относиться более чем к одной из основных рыночных метафор. Например, стратегические игры, такие как покер, содержат элементы как метафоры «азартная игра», так и «спорт». Более того, схема показывает, что все рыночные метафоры обращены к двум важным параметрам метафорического подтекста. Каждая метафора дает различные ответы на два ключевых вопроса к практикам и теоретикам рынка: (1) С кем (или с чем) взаимодействуют участники валютного рынка? (2) В какой степени – и как – предсказуем рынок?
|
