Здесь мне хотелось бы представить на первый взгляд странную концепцию "сухих" и "мокрых" акций.
"Сухие" акции не вызывают легко возникающих эмоциональных ассоциаций, а "мокрые" вызывают.
Middlesex Railways - преимущественно "сухая" акция. Компания вызывает смешанные чувства: гнев пассажиров; насмешки бульварной прессы; надежды на то, что новый менеджмент сможет организовать работу; опасения, что железнодорожный надзор наложит на компанию санкции; опасения нового усиления профсоюзов; раздражение многих пассажиров, недовольных не только сервисом, но и просто необходимостью ежедневных поездок. Однако, эти чувства в основном поверхностны. Единственные "личные" чувства и ассоциации, вызываемые Middlesex, концентрируются вокруг недовольства ежедневными поездками. Поскольку Middlesex удавалось избегать крупных аварий, это недовольство ощущается не очень глубоко. Оно не вызывает личных и иногда даже бессознательных чувств и ассоциаций, вызываемых "мокрыми" акциями.
|