|
ПЕТРА ИЩЕТ СОВЕРШЕНСТВА
Петра с увлечением читала книги по стратегии менеджмента и была убеждена, что нашла способ зарабатывать деньги на покупке и продаже акций. В общей массе книги по стратегии, которые она читала, часто содержали разбор конкретных примеров хорошо и плохо управляемых компаний и о мастерстве (или отсутствии такового) руководителей этих фирм. Все, что ей требовалось, это найти на рынке акций лучше всего управляемые компании и вложить в них свои деньги, после чего она, конечно, станет получать доход с них. Ей повезло найти в журнале «Fortune Magazine» список из 20 лучше всего управляемых компаний, и вскоре у нее в портфеле были уже все 20 акций этих компаний. Однако когда Петра покупала акции, она не заметила трех обстоятельств. Во-первых, эти акции продавались по ценам, очень значительно превышавшим доход на акцию по сравнению с конкурентами этих компаний. Во-вторых, этими акциями в большом количестве владели взаимные и пенсионные фонды. В-третьих, исследователи-аналитики ожидали, что эти компании будут продолжать обеспечивать высокий темп роста доходов в будущем, что Петре показалось добрым знаком.
Год спустя Петра почувствовала разочарование. Несмотря на то что большинство компаний, акции которых лежали в ее портфеле, по-прежнему считались процветающими и хорошо управляемыми, доход по ним не оправдал ожиданий. И в самом деле, она нашла, что рынок отрицательно реагировал на то, что она считала хорошими новостями от этих компаний: увеличение доходов на 25% часто рассматривалось как плохая новость, поскольку инвесторы ожидали темп роста в 35%. Хуже того, две из компаний ее портфеля упали со своих пьедесталов, когда их руководители оказались скорее малоспособными, чем высококлассными. На этих двух акциях Петра потеряла кучу денег. Получив такой урок, Петра решила в следующем году сменить свой портфель на 20 самых плохих компаний в Соединенных Штатах.
Мораль: когда стремишься к лучшему, очень хорошего уже недостаточно.
Покупайте акции компаний, которые выпускают качественные продукты и имеют качественное руководство. Тогда придет и прибыль на ваше вложение. Эту историю вы слышали много раз из безупречных источников. Например, Уоррен Баффет, как говорят, сказал однажды, что покупает не акции, а предприятия. Как и в других историях об инвестициях, эта находит отклик, поскольку она звучит разумно и кажется верной. В конце концов, кто может возразить против предположения, что хорошо управляемые компании должны стоить больше, чем плохо управляемые фирмы? Как вы увидите дальше в этой главе, эта история осложняется еще больше, когда вы иначе сформулируете вопрос. Как вы заработаете больше денег – делая вложения в компании, которые считаются хорошо управляемыми и вообще хорошими, или же в компании с плохой репутацией? В этой главе мы с вами попробуем получить ответ, а также обсудим те предосторожности, которые вам нужно принять, применяя эту стратегию на практике.
Суть истории
Интуитивно кажется совершенно ясным, что хорошие компании с превосходной администрацией должны быть в конечном счете настолько хорошими объектами для вложений, что инвесторов не требуется особенно в этом убеждать. Рассмотрим несколько оснований, почему следует покупать акции хороших компаний.
• История подкрепляет вас. Если вы посмотрите на портфель компаний, которые действовали успешно на рынке акций в течение долгого времени, вы неизбежно найдете хорошо управляемые компании, которые добились успеха, предлагая своим клиентам нужные тем продукты. На этом основании некоторые инвесторы и их консультанты доказывают, что вам следует вкладывать свои деньги в компании, которые производят хорошие продукты и имеют хорошее руководство, и что вы будете долго получать награды за это решение. Как вам говорят, лучшее руководство со временем даст больший рост доходов и в то же время найдет новые возможности для своих фирм.
|
